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    市場調研的特點

      市場調研的特點

      以服務于有關企事業單位或部門預測和決策的需要為目的,系統收集和分析信息的市場調研是一項專業性很強的工作,從本質上看是一種市場行為的科學研究工作。

      市場調研的基本特點如下:

    圖:市場調研的特點

    市場調研的特點

      1、目的性

      具有明確的目的性,這是一切加工篩選、識別處理信息工作的最基本性質,表現在收集、整理和分 析市場信息的各個階段都具有嚴密計劃的特征。這種明確的目的性,要求市場調研活動應對市場靜態和動態的大量消息、數據保持高度的敏感性,要求市場調研活動的結果是系統的有關市場特征、市場變動趨勢等方面的信息。

      2、系統性

      市場調研是全面系統收集有關市場信息的活動,要求做到對影響市場運行的各種 經濟、社會、政治、文化等因素進行理論與實踐分析相結合、分門別類研究與綜合分析相 結合、定性分析與定童分析相結合、現狀分析與趨勢分析相結合的系統性綜合研究。

      3、真實性

      在市場調研活動的目的性和系統性的要求中,包含著許多從事此項工作人員的主觀能動因索,如調査設計、項目篩選、資料數據的整理分析等。但是,其主觀能動性必須建立在客現性和真實性的基礎之上。市場調研的真實性,表現為兩方面的具體要求。

     ?。?)調査資料數據必須真實地來源于客觀實際,而非主觀臆造。

     ?。?)調査結果應該具有時效性,即調研所得結論應能反映市場運行的現實狀況,而非一種追述性的應歸入資料檔案的總結報告。市場調研活動的目的在于提供決策建議或依據,調査結果失去時效性,市場調研的全部工作也就失去了意義。

    市場調研的特點

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